“一念之间，两种人生”，知友洪嘉君在知乎提到，一同事父亲，向来“健康”，某次胃痛入院，已是晚期；而另一位同事的父亲，年年体检，及时发现了肝癌，经过手术现在过着幸福的晚年生活……

作为健康管理的第一站，体检的重要性不言而喻！所以，在年底，医院好好做一番体检确实非常有必要。然而，占据大健康产业入口的体检市场，大伙儿对它有多少了解呢？

蛋糕虽大，但乱象横生

近几年来，健康服务产业逐渐取代房地产业，成为国家经济的领航行业。依照天朝的国情，有政策支持的产业在或长或短的时间内，一般都会呈现出红红火火的状态。可不是，作为健康服务业体系的重要组成部分，目前国内健康体检机构已超过家，市场规模突破亿元，预计到年将超过亿元。

虽然健康体检这事儿国家支持，民众需要。但若大家伙都一窝蜂地涌入，这个市场很难不乱。

做过体检的人都知道，在体检之前一定要找一个靠谱的地儿。而目前的情势是：国营体检企业在市场上占统治地位，民企的表现越来越活跃，打着“免费体检”骗钱的机构也不在少数。看起来一片欣欣向荣：对“医院”情有独钟的大妈大爷可以去三甲，认可“高价买安心”的大妈大爷可以去高端体检机构……

但这依然离不开一个“乱”字：不同机构的体检价格相差悬殊，什么时候被狠狠宰一把都不清楚；钱的事情还是小事，全国体检行业根本就没有啥统一的人才准入标准，管理规范等。有些体检机构聘用的都是些退休人员，大、中专实习生之类的，连专业都不一定对口。

另外，那些通过收购以占据市场的体检大头们，有些机构内部的检验标准之类还没统一起来，在体检报告上把男性写成女性，没做过的体检项目楞是帮你分析出道道儿来，这类事件屡见不鲜！

所以，即便大伙儿抱着“千金难买我乐意”的心态，但最终只怕也很难乐意起来！

重规模重设备但不重“医者父母心”

不少的体检机构在对外宣传时，都会附上“我家有多少多少设备，这些设备都是从国外进口的，如何如何牛”这类的说明。末了不忘带上自己的野心：誓要整合体检产业资源，成为龙头老大。

在资本层面和宣传层面他们或许是赢了！但是这些机构却输了客户信任和粘性上。一位叫理查德（RichardSaintCyr）自年来到中国以来，做了6次体检。在他的印象中，这些体检机构“医院，更像是一家工厂，一家高效的工厂。体检穿行在流水线上。”

媒体上说，中美两国体检最大的差别就是，中国人不相信他们的医生，觉得测试要比和医生交流重要得多。包括理查德在内的不少国内外人士更是认为，数据的价值并没有那么大，设备的检查只能反映身体那一瞬间的状态，不能说明之后的问题。

问题是，是我们不相信医生吗？医生根本没空搭理我们。一直以来，无论是看病还是体检，都像是客户的单向行动，即便是看完病，不少医生还是不了解客户的健康状况，更没有一套系统的预防或治疗方案给到客户，可以说，几乎所有的医患交流都是“一次性的”。

也许有人会说，待民营体检机构完善之后，会给整个体检行业带来冲击，届时整个行业都会有所革新。事实却是，越来越多的资本进入这个行业，行业巨头的垄断之势已然形成。一旦垄断，革新的脚步反而会越来越慢。就像“XX年大健康“体检机构，不少网友都给出”它根本就没有资格统一市场“的论断。

营销花样百出，体检项目也拼噱头

陈晓旭、姚贝娜等女星患乳腺癌去世，女性对乳腺癌的防患意识越来越强，那就多入手几台红外乳腺检查仪，即便红外乳腺检查仪被公认为是超级不靠谱的设备；国人谈癌色变，那就利用消费者的心理弄出个防癌体检项目……这抓“热点”的能力，比专业的营销从业者还强有木有？

关键是，这些项目真的有用吗？据一些医生所述，用红外乳腺检查仪检查乳腺癌，还不如用手按压来得标准；至于动不动就是上万元的防癌体检，据说在美国，无论是保险公司、国家癌症研究所还是医生，都不支持大众做PET-CT或肿瘤标记物体检。

菠萝的《癌症·真相：医生也在读》揭示，给健康人做PET-CT体检筛查不仅无效，PET-CT因放射性强，本身就是“致癌因素”，做一次PET-CT就大概等于在海边晒10年的太阳！

动不动地就发明些“项目”不说，不少体检机构还继承“团购”精神，动不动就来点套餐之类的，名字还起得倍儿棒，什么“吸烟族套餐”、“富态族套餐”、“夕阳红套餐”之类的。时不时的，还有些“买即送”之类的优惠送出。

百姓们不清楚，但体检机构应该清楚，除了抽血、生化、脏器功能等常规检查（这些是肝功、肾功、血脂、血糖等重要指标），再在了解客户既往疾病史、家族病史等情况下，针对某方面做一些加餐体检局足够了。比如，中老年人则要在肿瘤、骨密度方面留心。越细致越好，大面积撒网对于体检者真心无好处。

大潮退去，才知道谁在裸泳！在小编看来，中国体检行业缺的不是规模，也不是设备，而是真心实意将民众的健康放在首位的机构！

本文系“邱锦平”精心原创

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